Heineken направила британским заведениям рекомендации, в которых предупредила о влиянии лекарств группы GLP-1, включая Ozempic и Wegovy, на продажи алкоголя. Анализ компании показывает, что прием этих препаратов подавляет тягу к спиртному и вызывает чувство быстрого насыщения. По прогнозам экспертов, традиция долгих посиделок в пабах за несколькими пинтами может стать менее популярной.
Рекомендации для бизнеса
Чтобы избежать снижения выручки, пивоваренная компания советует владельцам баров активнее предлагать клиентам полупинтовые бокалы, безалкогольные напитки и сочетать алкоголь с легкими закусками. Специалисты Heineken фиксируют, что потребители GLP-1 чаще выбирают премиальные марки и уменьшают объемы порций. Представители бренда отмечают, что мониторят ситуацию, так как эти привычки отражают общие тренды на здоровье, осознанное потребление и умеренность, которые проявляются на всех рынках присутствия компании.
Реакция рынка
Далеко не все производители согласны с такой оценкой. В компании Diageo, выпускающей Guinness, заявили, что влияние препаратов на бизнес останется управляемым. В Carlsberg также сообщили, что имеющиеся данные не подтверждают негативного влияния лекарств на объемы продаж пива. Однако независимые исследования Circana, NIQ и KAM указывают на обратное: люди, принимающие препараты для похудения, стали употреблять меньше спиртного.
Для британского рынка проблема имеет важное значение. По данным Heineken, за год, закончившийся в феврале, продажи пива в пабах, барах и ресторанах Великобритании достигли почти 14 млрд фунтов стерлингов. При этом доля безалкогольной продукции в общем объеме составила менее 300 млн фунтов. Heineken, помимо одноименного лагера, владеет брендами Amstel, Sol и сидром Strongbow.
