В недавнем интервью Энди Бернем заявил, что считает традиционные медиа менее значимыми, а устроенный мир изменился. На фоне смены стратегии многие задаются вопросом: не станет ли контроль за действиями правительства слабее? Поводом для дискуссии стала поездка премьер-министра на встречу глав правительств стран Содружества (Chogm). Обычно лидеров сопровождает целый пул репортеров, однако на этот раз Бернем взял с собой лишь одну телевизионную группу и сотрудника новостного агентства.

За трехдневный саммит, где обсуждались резонансные темы вроде извинений за работорговлю и возможных репараций, а также происходили крупные мировые события вроде промежуточных выборов в США, глава кабинета министров отвечал на вопросы журналистов всего семь с половиной минут — в рамках двух коротких включений для BBC.

Новый формат поездок

Сотрудники резиденции на Даунинг-стрит объясняют, что саммит Содружества изначально предполагает крайне ограниченный доступ для прессы, а сам премьер провел серию интервью заранее. Тем не менее контраст заметен. На предыдущем саммите в 2024 году предшественник Бернема вез с собой большой пресс-десант. Тогда политик провел полноценную пресс-конференцию и так называемый хадл — неформальную сессию вопросов и ответов прямо в правительственном самолете, где каждый путешествующий репортер получает право задать свой вопрос.

Команда Бернема открыто заявляет, что предпочитает действовать иначе. Помимо общения с блогерами и авторами подкастов, премьер сам активно ведет соцсети. В его арсенале есть как серьезные видеообращения, так и шуточные ролики вроде совместного с министром финансов видео, где они оценивают закуски к пиву. Объясняя появление подобных материалов, Бернем признался, что хочет наладить контакт с людьми, особенно с молодежью, которая чувствует себя отчужденной от политики.

Отвечая на вопрос, волнует ли его реакция правых газет, он ответил прямо. По его словам, он ушел из Вестминстера не просто так, потому что ему надоело, что комментаторы там решают за всех, а весь мир должен верить в то, во что верят они. Извините, но мир больше так не устроен.

Удобный формат против жестких вопросов

Никто в политических кругах не отрицает, что лидерам необходимо успевать за меняющимися привычками аудитории. Однако очевидно, что участие в лайфстайл-подкасте или короткое телевизионное включение даются политикам намного легче, чем большая пресс-конференция со специализирующимися на политике журналистами. На Даунинг-стрит настаивают, что Бернем не прячется от неудобных тем, напоминая о его недавних долгих интервью и жестком разговоре в эфире утреннего шоу на ITV, где ведущие традиционно задают каверзные вопросы.

При этом некоторые наблюдатели замечают стремление окружения премьера сделать общение с медиа менее утомительным. Когда дела идут хорошо, ему это сходит с рук, отмечает бывший советник по работе со СМИ, сотрудничавший с консервативными премьерами. Но если ситуация ухудшится и возникнет ощущение, что прессу отрезают от информации, медиа быстро объединятся и ответят жестко.

Риски дорожных интервью

Отказ от традиционного общения с журналистами на борту самолета имеет вполне понятные причины. Такие беседы часто включают полтора десятка вопросов на самые разные темы — от глобальной политики до локальных курьезов. Последствия неудачной фразы в полете могут быть серьезными. Например, во время поездки в Китай бывший премьер Тереза Мэй вскользь упомянула, что планирует участвовать в следующих выборах, чем сильно взбодрила критиков внутри собственной партии.

Неприятности любят случаться, когда премьер-министры отправляются в поездки, говорит бывший пресс-секретарь Мэй Пол Харрисон. Общение с пулом журналистов в самолете — это самый непредсказуемый номер на канате. Пятнадцать человек задают вопросы обо всем на свете, и неудачный ответ по дороге на саммит может оставаться в новостях еще долго после возвращения домой.

Лиз Джарвис, депутат от либеральных демократов, ранее работавшая журналисткой, считает, что политиков действительно иногда ограждают от лишнего стресса. По ее словам, Бернем — отличный оратор, но в его ответах в парламенте порой не хватает конкретики. Когда период политического медового месяца завершится, ему все равно придется держать ответ перед прессой, и избежать этого вечно не удастся.