Знаменитая британская актриса Кристин Скотт Томас, известная зрителям по аристократическим ролям в фильмах и сериалах вроде «Четыре свадьбы и одни похороны» и «Медленные лошади», примерила на себя роль бабушки по имени Глория. Ее героиня пытается найти необычные презенты для внуков вместо банальных конвертов с деньгами. В этом нелегком деле ей помогает говорящая игрушечная собака по кличке Пиклз, которую озвучил комик Пол Уайтхаус. Игрушка создана на базе классического товара Fisher-Price под названием Little Snoopy, отмечающего шестидесятилетний юбилей.

Поначалу Пиклз вытаскивает Глорию из дома на поиски подарков в самый последний момент. После долгих походов по другим магазинам герои отправляются на волшебном тук-туке прямо в универмаг John Lewis. Там Глория покупает диско-шары и гирлянды, чтобы обустроить для внуков Фредди и Мэгги специальное уютное пространство для совместного времяпрепровождения.

Бюджет и настроение праздничного видео

Рози Хэнли, директор по маркетингу компании, призналась, что бюджет на производство ролика в этом году значительно увеличили из-за роста затрат. Руководство решило потратить больше ради круглой даты и надеется вернуть инвестиции еще до старта масштабных ноябрьских распродаж в период Black Friday. По словам Хэнли, создатели хотели сделать видео более радостным и веселым, поскольку многим семьям сейчас приходится финансово нелегко. Несмотря на высокие счета за коммунальные услуги и дорогие кредиты в британских семьях, продажи праздничных товаров в универмагах уже уверенно превышают прошлогодние показатели.

Агентство Saatchi & Saatchi вернулось к проверенной формуле с милыми персонажами вроде пингвина Монти или боксера Бастера, которых использовали в предыдущие годы. На этот раз в центре сюжета оказалась необычная связь между игрушечной собакой и взрослой женщиной, а не маленькие дети. Идея сюжета родилась после изучения свежих социологических опросов, которые показали, что пятьдесят два процента бабушек и дедушек предпочитают дарить наличные из-за неуверенности в правильном выборе сюрприза. Официальный слоган рекламной кампании звучит призывно: «Не сдавайтесь в поисках подарков».

Музыкальное сопровождение и детали ролика

Трехминутная видеоистория сопровождается песней группы Rolling Stones «You Can’t Always Get What You Want» в исполнении Сэма Фендера. В записи музыкальной композиции также участвовали школьный хор из учебного заведения, где учился Фендер, и духовой оркестр Easington Colliery Band. Позднее этот сингл выпустят на виниловых пластинках, а все собранные деньги передадут благотворительной организации Action For Children.

В самом ролике засветились реальные товары из ассортимента магазинов в самых разных ценовых категориях. Среди них можно заметить игрушечную собаку за двенадцать фунтов девяносто пенсов, а также дизайнерский топ и юбку бренда Weekend Max Mara стоимостью двести пятьдесят пять и двести девяносто фунтов соответственно, в которые одета Глория.

Телепремьера и праздничные традиции

Премьера трехминутного видео состоялась в социальных сетях вроде Facebook, Instagram, TikTok и YouTube. Позже вечером сокращенная шестидесятисекундная версия появилась на телевидении во время рекламных пауз популярных шоу Coronation Street на канале ITV и The Great British Bake Off на Channel 4. Кроме того, компания установила огромную рождественскую елку на Оксфорд-стрит в Лондоне, которая недавно стала полностью пешеходной. На прошлой неделе число посетителей флагманского магазина на этой улице выросло более чем на пятую часть по сравнению с тем же периодом прошлого года.

Первая крупная праздничная кампания универмага вышла еще в 2007 году под музыку Прокофьева. С тех пор такие ролики стали настоящей национальной традицией, за которой следят в социальных сетях и пародируют. За годы в рекламе звучали каверы на песни известных исполнителей, а в прошлом году использовали клубную классику девяностых годов.

Новый ролик вышел сразу после аналогичных кампаний крупных британских супермаркетов. Согласно исследованиям рекламных ассоциаций Advertising Association и группы WARC, общие расходы на рекламу в праздничный сезон составят рекордную сумму в четырнадцать миллиардов фунтов, увеличившись на восемь и два десятых процента. Главным драйвером роста стали социальные сети с их скачком на восемнадцать и пять десятых процента, в то время как традиционные телевизионные бюджеты вырастут всего на один и шесть десятых процента.