Правительство Японии поставило амбициозную цель. К 2033 году страна рассчитывает довести объем зарубежных продаж контента до 20 триллионов иен, что равняется примерно 126 миллиардам долларов. Ожидается, что львиную долю этой суммы принесет аниме — около шести триллионов иен. Однако простой рост экспорта не сработает без кардинальной перестройки внутренних процессов.

Раньше местные компании обычно отдавали права на продажу иностранным партнерам, оставляя им всю работу по дистрибуции и продвижению на местах. Теперь ситуация должна измениться. Владельцам интеллектуальной собственности нужно самим участвовать в международном прокате, контролировать права и извлекать максимум прибыли из каждого проекта. Голливудские студии выросли до мировых масштабов именно так: они заходили в каждую страну напрямую, а затем монетизировали свои истории через кино, игры, стриминг и сопутствующие товары.

Переход к новой бизнес-модели

Перемены уже заметны в работе крупных игроков. Телевизионные сети начинают сотрудничать со студиями вроде Legendary Entertainment, а издатели активно ищут возможности для зарубежных адаптаций. Раньше долгосрочная ценность интеллектуальной собственности почти не волновала создателей. Даже агентства по поиску талантов обратили внимание на эту сферу, ведь проекты с участием артиста могут приносить доход спустя много лет после завершения его карьеры.

Сам рынок TIFFCOM тоже сильно изменился за годы своего существования. Изначально это была площадка, где международные агенты торговали готовыми проектами. С появлением продюсеров мероприятие превратилось в творческое пространство, куда теперь приходят стриминговые сервисы, издатели, разработчики игр, а также производители игрушек.

Отдельного внимания заслуживает Токийская программа финансирования проектов. Она выросла настолько, что теперь организаторы могут запускать специальные направления по жанрам и регионам. Помимо азиатского вектора, рынок развивает партнерство с Италией, а также сотрудничает с канадской жанровой организацией Frontières. Главная задача Токио — стать главным узлом не только для продажи готовых лент, но и для совместного создания и финансирования будущих хитов.

Взгляд в будущее и вызовы индустрии

Недавно японская делегация побывала на Каннском кинорынке, где Япония выступала в статусе почетного гостя. Поездка помогла местным продюсерам, режиссерам и авторам понять, что они могут самостоятельно представлять свои работы на мировой арене, а не просто наблюдать со стороны. Организаторы намерены сделать так, чтобы международные профессионалы регулярно приезжали в Токио для прямых переговоров с создателями.

Одной из самых обсуждаемых тем остается искусственный интеллект. На технологической сессии TIFFCOM выступают представители студии AGBO, которые рассказывают о внедрении новых технологий в творческий процесс. Искусственный интеллект неизбежно изменит производство, сократив сроки и расходы, но защита прав авторов остается главной заботой бизнеса. Игнорировать технологии уже бессмысленно, однако индустрии еще предстоит выработать понятные правила игры для всех участников. Решать этот вопрос придется на международном уровне, поскольку технологии и права пересекают границы государств.

Постепенно решаются и давние проблемы индустрии аниме, связанные с тяжелыми условиями труда и скромными доходами создателей. В стране действуют законы по защите фрилансеров и реформы трудового законодательства. Все больше студий отказываются от роли простых субподрядчиков и начинают сами удерживать права на свои произведения, развивая собственный бизнес. Зарубежные эксперты отмечают особую роль Токио в календаре профильных мероприятий.

Сиина Ясуси рассчитывает масштабировать работу рынка к 2030 году. К этому моменту планируется расширить площадки и превратить TIFFCOM в еще более крупный международный центр, куда стремятся попасть специалисты со всего мира.